De Floriade Expo: Een fiasco of toch een succes?

Introductie

De Floriade Expo die vorig jaar in Almere werd gehouden, was een fiasco: de bezoekersaantallen vielen zwaar tegen, het publiek reageerde lauw en de financiële resultaten waren dramatisch. Toch kijken niet alle partijen met afgrijzen terug op de veelbesproken wereldtuinbouwtentoonstelling. Branchevereniging AIPH, verantwoordelijk voor het toekennen van internationale expo’s, is wél enthousiast.

Een ander perspectief

Hoewel de editie in Almere zo’n ramp was dat besloten is om in Nederland voortaan geen Floriade meer te organiseren, schetst een nieuw eindrapport van de brancheorganisatie een heel ander beeld. Daarin valt te lezen dat er ondanks enkele tegenvallers een prachtige expo is neergezet. “De beoordeling van de prestaties schetst een redelijk positief beeld”, staat er bijvoorbeeld.

Positieve beoordelingen

“Bezoekers geven het rapportcijfer 8 uit 10, wat betekent dat zij zeer tevreden waren. De omstandigheden waaronder Floriade Expo 2022 tot stand kwam, zorgden voor beperkingen voor de organisatie en de resultaten. Over het algemeen kan de Floriade Expo 2022 best als een succes worden beschouwd.”

Bezoekerscijfers

Ook de bezoekerscijfers – veel lager dan begroot – worden positief gespind. “Het evenement trok bijna 700.000 bezoekers, wat inkomsten genereerde voor lokale bedrijven en werkgelegenheid creëerde.” De initiatiefnemers rekenden vooraf op 2.337.500 bezoekers. Het werden er 694.000. Hoelang een bezoek gemiddeld duurde, is niet gemeten.

Economische voordelen en positieve impact

Volgens de AIPH heeft de Floriade Expo 2022 de gemeenschap talloze voordelen opgeleverd, waaronder een economische impact, een positieve impact op het milieu, een culturele en educatieve ervaring en het opbouwen van sterke banden met de gemeenschap. Het evenement bood bezoekers een unieke en gedenkwaardige culturele ervaring, dankzij een gevarieerd aanbod aan optredens en activiteiten. Door de focus op duurzaamheid en groen leven inspireerde het evenement individuen en gemeenschappen om iets goeds te doen voor het milieu en de wereld.

Langdurige impact

Al met al mogen we de Floriade vooral dankbaar zijn, vindt de branchevereniging. “De Floriade zal een langdurige impact blijven hebben op de lokale en nationale gemeenschappen.” Dat de Nederlandse Tuinbouwraad besloten heeft om na zeven edities te stoppen met het Floriade-concept, noemde de AIPH in een eerder bericht al “bedroevend”.

Lessen voor de toekomst

De AIPH erkent dat er geen behoefte meer is aan een gigantisch terrein waar de tuinbouwsector gepromoot wordt. Met ander management, investeringen, overheidssteun en marketing denkt de AIPH dat de uitkomst anders had kunnen zijn. Het organiseren van een internationale tuinbouwtentoonstelling kan juist een geweldige manier zijn om een unieke trekpleister te creëren, die meer dan 500 miljoen euro aan directe economische voordelen genereert.

Conclusie

Hoewel de Floriade Expo in Almere vorig jaar als een fiasco werd bestempeld, heeft de branchevereniging AIPH een ander perspectief. Volgens hen is er een prachtige expo neergezet met tevreden bezoekers en positieve impact op de gemeenschap. Ondanks de tegenvallende bezoekersaantallen en financiële resultaten, ziet de AIPH de Floriade Expo 2022 als een succes met langdurige impact. Het is belangrijk om lessen te trekken uit deze editie en te kijken naar manieren om toekomstige evenementen te verbeteren.